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一碎片化时间给有声书打开了一扇门2019iyiou

发布时间:2019-05-14 17:01:23 编辑:笔名

在闭幕的2016年上海书展上,有声书的风头甚至盖过了不少传统图书的柜台。在音频分享平台喜马拉雅FM的3D有声书专区,数排书籍状柱子上摆放着的耳机正给读者们带来一场3D有声书的特别体验,不止是听觉,更是从感官上颠覆了大众对于有声书的固定印象。

实际上,在过去的数年中,出版业一直显得较为沉寂,在数字革命的背景下,尽管纸质书受到了一定的冲击,但却给有声书带来了意想不到的快速增长,一度小众的有声阅读变得流行起来。

在美国、欧洲,有声书“阅读量”已被计入国民人均年阅读量统计。基于不断爆发的需求,海外有声出版行业正逐渐步入成熟期。2015年,全球有声书市场价值超过28亿美元,新书的数量就达到4.3万种。其中,英国有声书市场销售成绩同比增长了25%,美国有声书下载销售从销量和收入上均增长了34%,总收入超过17.7亿美元。而在国内,有声阅读市场规模也已达16.6亿元,同比增长29.0%,有声书市场正进入快速发展期。

一、碎片化时间给有声书打开了一扇门

出现这样的趋势,首先是由于用户时间的碎片化。如今,随着智能硬件的不断发展,获取信息渠道的多样化,用户的时间被碎片化,这也给有声书带来了发展的机会,因为只有“听”才可以发生在从早到晚所有双眼被占用的场景中。

而喜马拉雅FM等音频平台的内容分发已不仅是在智能上,而是在包括汽车、卧室、厨房、卫生间等场景中的各种智能硬件中,触达用户在24小时中的各种应用场景。并且,根据调查,有声书的阅读人群中相对富裕的年轻人群体正在快速增加,他们喜欢读书,同时又有着丰富的生活方式。

基于这样的特有属性,有声书变得越来越受欢迎就不难解释。读者能够在很短的时间内将原本需要花费较大时间成本的书听完;有声书的形式也能够让原本单调的图书内容,变得更为灵动,增强了书籍的可读性。

同时,移动音频行业的壮大,也为有声书的发展提供了支持。在音频分享平台喜马拉雅FM上,热门有声书的累计收听人次一般能达到2000万以上,畅销的能达到8000万至1.5亿人次收听量。

二、被抢食的市场

面对这样的趋势,各个出版社纷纷加重在有声出版方面的投入。企鹅兰登出版社伦敦办公楼的地下室里,有专门用于有声书的录制的工作室。从今年3月开始,企鹅兰登出版社将有声部门正式划为一个独立的业务部门,并与BBC达成合作,而不再像过去那样作为一个支持部门。博尼尔出版社也在积极拓展有声读物市场。

作为音频平台,喜马拉雅也加重了其在有声书领域的布局。8月22日,喜马拉雅FM与中信出版集团、中南出版传媒集团、上海译文出版社、果麦文化、企鹅兰登在上海书展举行集体签约。此次签约之后,喜马拉雅FM已与数十家一线出版商签订战略合作,并在去年与全球的中文数字阅读平台阅文集团达成排他性合作,目前已拥有市场上70%畅销书的有声版权。数量庞大的版权库,加上长期以来对有声化改编的深度运作,让喜马拉雅FM成为国内用户听有声书的平台。

不仅如此,越来越多的知名演员成为有声书的朗读者,大型出版社投入大量资源,不断提高有声书的制作水准。

据媒体报道,亚马逊旗下的有声书制作和销售平台Audible邀请了很多大牌明星参与有声书的制作,以吸引更多消费者。演员史蒂芬·弗莱为英国读者朗读的《哈利·波特》全7册被认为是有史以来的版本之一。2015年底,弗莱与Audible签订协议,将为其朗读《狄俄尼索斯的硬币》和《黑暗中的游戏》。此外为Audible录制过有声书的明星还有科林·费尔斯、达斯汀·霍夫曼、杰克·吉伦哈尔、凯特·温斯莱特和苏珊·萨兰登等。

Audible相关负责人在接受媒体采访时称,高人气的朗读者提升了这些朗读作品的知名度,也让终的音频作品成为了一种新的艺术形式。

同样的,国内有声书也在采取与明星或大咖合作的方式来吸引读者。8月16日,由企鹅兰登与演员黄磊合作的有声书《七堂极简物理课》在喜马拉雅FM上线。截至8月22日,7天内付费收听总数已经超过5.6万次,这一数字已经超过市场上纸质畅销书的平均销量。此外,在喜马拉雅FM去年八月举办的“听书月”中,经过刘慈欣等100位大咖的荐书,共有2057万人参与了听书,平台内有48527个小说专辑被收听。

三、打造有声书的盈利闭环

喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO余建军曾表示,“国内有声出版是一块尚未被发掘的大金矿,我们预计未来市场份额可达到3000亿。有声书市场的壮大将造福整个产业链,包括上游的作家、出版商,下游的有声改编解决方案提供方、有声书分发渠道等。”

在喜马拉雅FM勾画的产业链条里,出版社、作家、播主、粉丝、品牌将通过喜马拉雅平台联结在一起。喜马拉雅FM将助力打造由出版社电台和作家电台组成的出版社电台集群,通过粉丝效应迅速树立出版社品牌,实现经济效益的转化,通过友打赏等方式实现变现。

从这一点出发,喜马拉雅FM为传统出版业衍生出了很多新的“玩法”,例如,类似于众筹模式,读者可以投票选出想听的书籍,然后由喜马拉雅提供的的声音播讲者和制作团队进行制作。此外,喜马拉雅FM利用声优文化,可以将很多文学作品中的角色演绎出来,利用声音辨识度打造专属角色,无论此作品改编成电影、电视剧还是动漫,观众都能快速识别。

同时,在过去几年,互联上的内容付费已经完成了基本的消费者教育。去年爱奇艺的视频付费用户超过了1000万,今年前5个月已经突破了2000万。新一代的用户已经意识到好的内容就是要付费的,互联上稀缺内容的价值正越来越被认可。基于此,有声书的消费基础越来越被巩固。

分析人士认为,用户付费习惯的养成,对于内容生产者来说,也会反过来促进整个社会对知识产权的保护与尊重,有声出版的新风口或已经到来。

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