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非洲国产品牌下一个淘金地iyiou.com

发布时间:2019-03-11 17:20:44 编辑:笔名

非洲:国产品牌下一个淘金地

外媒报道,小米将于下月在非洲推出两款产品。作为红米背后的设计代工厂商,闻泰通讯股份有限公司总裁助理邓安明23日对《财经》表示,小米的加入,已经让在非洲的中国品牌厂商数量超过10家。

非洲智能去年整体增长108%,华为、传音、阿尔卡特已经跻身非洲智能市场前五名。IDC中国负责市场研究的高级分析师闫占孟认为,非洲市场已成为全球用户增长为迅猛的地区之一。

非洲市场上的中国军团

越来越多的国产厂商开始进入海外市场,除了现在看到的印度、非洲,实际上还有东南亚、巴西等地。邓安明对表示,海外布局将会是小米公司今年发展的重点。

事实上,随着智能的爆发,从2013年开始,越来越多的中国品牌厂商进入了非洲市场。闫占孟对表示,从调研数据看,中国品牌厂商的市场占有率从2012年的15%上升到了2014年的30%,而今年将会更高。

今年4月份,OPPO在摩洛哥发布了旗下搭载电动旋转摄像头设计的拍照OPPON3和主打超薄的OPPOR5;金立的E6和M3系列也成为了非洲的主打机型;进入非洲市场较早的传音已经成长为非洲市场三大品牌之一,市场占有率超过20%,广告和产品在非洲大街小巷随处可见。

TECNO在深圳和非洲都有设厂,现在非洲工厂的数量正在不断增加。传音控股市场总监刘俊杰此前在接受本报采访时表示,传音几年前就瞄准了非洲快速成长的市场,在西非和东非分别以尼日利亚和肯尼亚作为集散地,覆盖了非洲大部分国家。

而对于国产厂商来说非洲吸引人的莫过于巨大的市场空间:约占世界总人口的15%。城市人口约占全洲人口的26%,重要的是用户超过2个亿,即使在经济危机的2009年增长率也达到了14.8%,而在中国市场逐渐趋于饱和的时候,以非洲为代表的地区和国家成为了全球强劲的驱动市场。

价格不再是红蜡烛比拼标准

在过去的非洲市场,中国厂商的主力是山寨军团;然而,今天的非洲市场已经发生了巨大变化。

目前,华为、传音和阿尔卡特在非洲地区的智能排名均进入了当地市场的前五,并且中国品牌在市场上的售价并不低,华为、联想、金立等品牌平均要200美元以上,传音、阿尔卡特、中兴则也在100美元以上。

在2009年,非洲空中枢纽内罗毕机场中看得到的广告,除了通信运营商,就是中国的山寨。黑人商就是一个亲切的姿态人到中国进货,大部分都是山寨机,不少非洲国家,像加纳已悄然形成中国市场,规模之大已经可以与深圳华强北相提并论,按本地人的叫法,这叫ChineseCity。

基伍国际负责人对表示,基伍出口到非洲的价位曾经一度被打到了15到18美元之间,每一部的利润还不到1美元。

但可以看到,不少国产品牌厂商在前两年开始转变思路在非洲市场进行品牌建设。

邓安明对表示,市场终将走向品牌化,消费者的认知成熟了,

品牌的引导力度在加强,市场以品牌为导向是必然的,包括印度、巴基斯坦、孟加拉这些新兴市场,如果只是做山寨在阳光的照射下也照样会发光机、靠打价格战,几乎已经没有机会了。

闫占孟认为,目前非洲市场渠道中70%为开放渠道,运营商相对比较弱势,这也使得那些自己做渠道、做品牌的厂商有较大的发挥空间。

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