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家具市场涨价势在必行

发布时间:2020-10-27 07:09:01 编辑:笔名
家具市场涨价势在必行 有的企业的产品在原有价格的基础上进行了小幅调整,不少建材、家具类产品都在暗中实现了提价。有的则采取暗涨明不涨的方式。卖场产品定价表面上看没有变化,但是促销折扣明显减少了,消费者以往习惯的大幅“砍价”策略不再灵验,很多营业员直接反驳“这个价,连成本都不够”。 多重因素“支持”企业涨价 当记者把产品价格是涨是落的问题抛给厂商时,不少老板含蓄带笑,却讳莫如深。一位家装企业负责人更是对记者说出了一句“实在话”:“企业推出的新品,在市场上的价格往往都没有前期比较,所以即使略有抬高,消费者也很难察觉。” 不过,这位负责人还透露,如果不想让消费者察觉,企业还可以通过加立其他名目的方法变相涨价,比如装修公司增加管理费用、税金等。 而谈到涨价原因,很多企业负责人则愿意“松松口”、“诉诉苦”:涨价,实在是无奈之举。因为受整体宏观经济环境的影响,原材料、劳动力、物流成本不断上涨,企业的利润空间被逐渐压缩,企业无法承担成本提高带来的压力,只能被迫涨价。河南升达地板总经理袁洪介绍,对于一些家具、实木地板企业来说,原材料在产品整体成本中所占比重较大,今年以来,上游原材料价格不断上涨。另一方面,中国地板的不少原材料都是从南亚的一些国家进口的,伴随着这种资源性材料越来越稀缺,当地国家对于砍伐的限制监管逐渐严格,这也直接导致了木材成本的上涨。 此外,人力成本的提高也是一个不可忽视的因素。“去年瓦工、木工的平均工费水平是70元~80元/天,现在一名瓦工工资在120元/天左右。”阔达装饰总经理郑军说。 不少装饰公司负责人认为,在物价整体走高的大经济环境下,家居行业价格上涨也是合情合理的。在记者的采访中,有70%的装饰公司负责人认为,装修价格会上涨,涨幅应在5%~10%。 是否涨价企业莫衷一是 喊涨未必涨。对于市场传出的涨价声,也有业内人士不以为意,认为各企业“喊”涨未必就真的能把价格提上去:市场上的新品牌越来越多,市场需求又持续低迷,竞争在加剧,价格怎么可能涨得上去? 北京实创郑州分公司总经理王传刚认为,后半年家具市场价格会有变化,但是整体上涨可能性不大。一些产品,考虑到利润空间的问题,可能会有涨幅,但也只是微调。他认为,因为国家整体物价上涨,价格也不会降下来。 在凤凰城经营卫浴产品多年的张成则认为:“装修价格是否上涨,不能一概而论。”他分析说,因为每个企业自身利润率各有不同,成本的提高也不统一,比如洗面盆使用的水龙头、淋浴花洒等,产品本身利润丰厚,所以它们受能源、生产原材料的影响不大,企业可以内部消化。而其他本身利润较薄的产品,比如瓷砖、板材等,受影响较大,涨价不可避免。 东方邦太总经理星认为,有时家装价格有涨的道理没有涨的“舞台”,在目前的市场环境下,只有努力提高消费热情,涨价才能真正实现较好的效果。 企业接受生死考验 一边是成本的压力,一边是市场的压力,家装企业左右摇摆。然而无论是涨还是跌,它的每一次波动都不可避免会给对于“涨价”已经相当敏感的消费者的购买行为带来影响。 王传刚认为,如果涨价,消费者很可能持币待购,一些规模实力较小的企业就可能发生资金链断裂的危险。而不涨价,一些企业顶不住成本上涨的压力,也有可能关门歇业。可以说,现在整个行业正在经历市场的考验。“在这种市场环境下,企业自身要加强自我提升,积极寻找出路。首先在管理、营销、生产效率、品牌竞争力、产品附加值等各方面要主动提升,较大限度地降低内耗,练好内功。同时,企业洗牌也将加速,‘大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼’的行业整合较有可能在这种情况下发生。”好居时代执行总经理申爱国说。不过,目前整个行业面临的市场和机遇还是有的。
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