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趣头条持续发放补贴用户阅读习惯日渐稳固

发布时间:2020-10-19 09:15:00 编辑:笔名
趣头条持续发放补贴 用户习惯日渐稳固 随着移动互联网的飞速发展,在工信部发布的2017年上半年我国互联网业务运行情况报告中,数据显示,我国市场上移动互联网数量已超402万款。不同垂直领域的APP互相争夺用户的使用时间,如何培养用户的日常使用习惯成为每个产品需要重点考虑的问题。资讯类APP趣头条采用了向用户持续发放补贴的模式,培养用户的阅读习惯。这种模式让趣头条在上线不到2年的时间,日活跃用户已超1000万,用户粘性高于同类APP平均水平。 补贴培养用户习惯的打法并非趣头条首创,很多互联网巨头都用过,像支付宝、微信、滴滴、美团、饿了么等等。补贴可以有很多种形式,不限于红包、优惠券、满减、返现。而补贴模式的核心是产生与用户强相关的利益连接,通过用户每次的使用行为,逐渐强化品牌、产品与该行为的关联性,终产生下一次行为前的非条件反射,从而培养出具有依赖感的用户习惯。 正如移动支付的时候反应是用支付宝或者微信支付,就用滴滴(现在多了美团),点外卖就用饿了么或美团外卖。进一步观察,可以发现更深层次的用户习惯,特别是大范围的群体用户习惯,一旦后,甚至会演变成一种风俗。比如说,双十一已经从一个普通日子变成了全民购物节,影响力甚至从线上电商辐射到了线下实体店。再比如说,过年期间,支付宝集五福、微信,甚至成为了春节期间年轻人过年的一种生活方式。 在移动资讯领域,补贴模式玩得的当属趣头条。无论是从拉新、活跃、留存纵向来看,还是从上线之后发展至今横向来看,趣头条一直坚持采用补贴模式。只向用户发钱,不向用户收钱。趣头条用持续补贴,逐渐培养了三四线及以下城市用户群体的日常阅读习惯。与此同时,趣头条通过泛娱乐的个性化内容加强、稳固用户的这种阅读习惯,让阅读更具价值。让用户拿起手机想阅读的时候,就自然点开趣头条。 趣头条的补贴模式也得到了资本市场的认可。 月16日,趣头条宣布完成超过了2亿美元B轮融资,由腾讯领投,尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴、光源资本等跟投,整体投后估值超过16亿美元。光源资本担任本轮融资财务顾问。趣头条方面称,融资将重点用于趣头条的技术研发、品牌推广和人才引进的持续投入上。吕梁白癜风医院地址
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